王志顺
近年来，影视与旅游的融合越发紧密，成为拉动一些地方文旅消费的新引擎。多地深入挖掘影视IP潜力，通过打造主题线路、沉浸式场景和互动体验，让游客从简单的“追剧打卡”升级为“入戏体验”，为文旅产业注入新活力。（见11月9日《经济日报》）
影视旅游爆发式增长，本质是情感共鸣的具象化。游客购买的不仅是门票，更是一次与影视世界的对话机会——在《大话西游》的城楼上挥舞宝剑，游客仿佛与电影中的至尊宝、紫霞仙子共赴跨越时空的浪漫；在《生万物》的院落里复刻经典镜头，游客指尖轻触青砖瓦砾，仿佛能听到剧中人物的低语……
产业融合的深度，影响着影视旅游的可持续性。浙江桐庐的“太平年”VR项目，游客戴上VR眼镜，置身于虚拟的太平年间，与古人共度佳节；湖北襄阳全链条影视服务体系，从剧本创作到拍摄制作，再到后期宣传，形成了一条完整的产业链。这些案例表明，成功的影视旅游绝非简单复制场景，而是构建生态闭环。比如，有的地方通过片场开放日、探班游等活动延长产业链；有的影视城将知名剧集的布景转化为文旅资产，实现拍摄地与旅游地的无缝衔接等。
这种融合不仅带动了餐饮、住宿等传统产业发展，更催生了汉服跟拍、影视研学等新业态，形成“一剧带火一城”的乘数效应，实现了文化价值的二次挖掘，让游客欣赏到各种影视作品艺术览的同时，感受到影视文化的深厚底蕴。
然而，热潮之下仍需深入思考。当前影视旅游面临两大挑战：一是同质化风险，部分景区依赖单一IP，缺乏内容迭代能力，导致游客逐渐失去兴趣；二是配套短板，如游客激增导致的交通拥堵、服务滞后等问题，影响了体验度和美誉度。山东乐陵的经验值得借鉴——通过政策支持精品化创作，将《唐探1900》等IP转化为长期文旅资产，同时开发“影视+非遗”跨界项目，避免“昙花一现”的流量陷阱。宁夏镇北堡的“私人定制造梦计划”启示我们，深度体验需以个性化服务为支撑，而非简单堆砌场景。
面向未来，影视旅游的升级之路在于“双向赋能”。对影视产业而言，取景地可转化为内容创作的“素材库”；对文旅产业而言，需从“借势”转向“造势”，如襄阳整合唐城、汉城资源，打造差异化拍摄基地，形成“题材互补-场景互通-客群共享”的生态。这种融合不仅需要科技赋能，更需文化深耕——游客消费的是影视IP，体验的则是背后的乡土记忆与家国情怀。
影视旅游的目标是让游客从“旁观者”变为“剧中人”，在光影交织中完成对文化基因的深度解码。以情感共鸣为纽带，以文化深耕为根基，才能让影视旅游超越简单的场景复刻，成为连接过去与未来、虚拟与现实的桥梁。
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